恒源祥，犯了品牌建设的低级错误
摘要:恒源祥，经过多年的广告宣传，它的品牌知名度已经很高了，现在应该是巩固知名度，建设美誉度的时候。可是，恒源祥无视品牌现状，继续用这种“哗众”却并不“取宠”的手法进行推广，简直是可笑之极。
最近恒源祥又成为了舆论焦点了。
在奥运期间，它那个“骇人听闻”的广告引起了一片喧哗。现在，过年的时候，又弄出来播，搞得是一片骂声。
也许恒源祥的老总们和市场部的员工们很得意，觉得又做了一次小投入大产出的宣传战役。但是，其实，他们犯了一个品牌建设的低级错误。
这个错误低级到我都懒得用太多笔墨去写它。
简而言之，一个成功品牌的建设有四个维度：品牌知名、品牌认知（又俗称品牌美誉）、品牌联想、品牌忠诚。对于不同的品牌，四个维度的表现不同，市场经费和建设工具、手法应该有所区别。
具体到恒源祥，经过多年的广告宣传，它的品牌知名度已经很高了，现在应该是巩固知名度，建设美誉度的时候。可是，恒源祥无视品牌现状，继续用这种“哗众”却并不“取宠”的手法进行推广，简直是可笑之极。
要怪只能怪中国市场竞争还不够激烈，否则，象这样的企业智商，竞争对手早应该趁势而上了。
山中无老虎，猴子遂称王。这是中国企业界的悲哀。
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